“这是我们迄今为止最大的一次赞助，不仅在资金价值上，也在战略影响力上，”FxPro首席运营官彼得·奥斯特(Peter Aust)表示，他指的是与迈凯伦一级方程式的最新合作关系续约。

这家总部位于英国的零售经纪公司率先推动赛车运动，2009年赞助了维珍赛车，2010年赞助宝马索伯，2018年与迈凯伦签订了首份合作协议。

这标志着这段关系的第三次延伸。

“2025赛季对两支组织来说都是非同寻常的，”奥斯特解释道。“FxPro在所有主要商业指标上都创下了纪录，而迈凯伦则创造了历史性的一年，同时夺得车手和车队冠军。自2018年以来共同经历这段上升之路后，在如此重要的里程碑后重新合作，感觉更像是自然而然的进展，而非艰难的决定。”

新政为黄金地产带来了曝光

此次长期合作预计将进一步提升FxPro的知名度。

经纪人的品牌标志已出现在赛车内侧靠近后视镜的位置——这是车载摄像头经常注意到的位置——以及车队封套上，使标志在维修区、维修区墙壁和车队官方装备中清晰可见。

该标志现在也会出现在车手头盔背面。他指出：“除了赛事报道，这些内容还常在宣传展示和媒体资源中展示，进一步扩大了我们的影响力。”

奥斯特并未披露这段长期合作的费用，这在一级方程式中很常见，因为车队和赞助商很少公开财务条款。不过，Libertex首席市场官马里奥斯·查利斯曾表示，即使是低级别的一级方程式赞助商，费用也约为500万美元。

“更广泛地说，”奥斯特告诉金融巨头们，“迄今为止我们对赞助的总投资接近三亿美元。我们认为，如此级别的合作伙伴关系是我们全球增长的关键组成部分。”

真正的回报是F1的全球影响力

计算此类赞助的回报率，毫不意外地不够精确。没有整齐的漏斗将电视观众在迈凯伦维修区拍摄中瞥见FxPro标志与新开的交易账户连接起来。

相反，成功通过覆盖率、市场渗透率和品牌价值来衡量。

一级方程式自身的数据也证明了这一逻辑。2025年上半年，中国拥有2.21亿粉丝，同比增长39%，澳大利亚称这一市场“具有战略重要性”。

该运动在拉丁美洲和中东地区也蓬勃发展，这些地区是零售经纪人的重要地区，2025年12月赛季收官的阿布扎比大奖赛在ESPN平均收视150万，最高达到180万，创下赛事纪录。

据Aust称，FxPro的战略也相应演变。该公司曾专注于英超联赛赞助以瞄准英国，但如今欧盟业务占其业务不到3%，且没有单一市场贡献两位数份额。

“我们选择F1路线，是因为我们想与一家像我们一样全球化的公司和运动合作，”他强调道。

进入Z世代

人口结构也起着作用，一级方程式越来越受年轻观众青睐：2025年，全球8.27亿粉丝中有43%年龄在35岁及以下。观众群体也变得更加均衡，女性粉丝现占近42%。

迈凯伦及其赞助商从人口结构的变化中获益良多。2021年的一项调查发现，这支球队在Z世代观众中是整体粉丝最爱。

这股人气很大程度上依赖于年轻且富有魅力的车手阵容，尤其是诺里斯，他如今在TikTok上拥有310万粉丝，并运营着这项运动中最具互动性的个人网站之一，他的头盔现已印有FxPro标志，显眼展示。

“随着交易的全球流行持续增长，与一个同时年轻且多元化的运动和团队保持一致，直接支持了FxPro的长期增长目标，”他说。

“迈凯伦提供了少有车队能匹敌的信誉”

FxPro早期在一级方程式的经历给人带来了警示：维珍赛车队尚未经历过考验，宝马索伯退出了这项运动。因此，公司的标准发生了变化。

“我们专注于那些拥有强大基础设施和明确未来发展轨迹的历史车队，”奥斯特解释道。

迈凯伦独特的身份同样重要。

“迈凯伦拥有超过60年的赛车历史，涵盖多个赛事领域，拥有极少车队能及的信誉。在扎克·布朗的领导下，见证其转型为冠军争夺者和冠军，让这段合作变得极为值得，“他说。